Контекстная реклама
Выбор оптимальной стратегии включает:
- анализ рекламных кампаний конкурентов,
- первичный подбор ключевых слов,
- составление медиапланов с учетом особенностей отрасли.
Сюда также входит определение целей РК и согласование KPI и анализ необходимых показателей (CTR; стоимость клика; конверсия; процент отказов; количество посетителей, заказов, звонков и обращений, поступающих с сайта).
Такой подход позволяет достичь максимальной отдачи от РК.
Мы занимаемся:
- контекстной рекламой (Яндекс.Директ, Google Adwords);
- контекстно-медийной рекламой (КМС, РСЯ);
- ремаркетингом/ретаргетингом;
- проработкой стратегии для дополнительных источников трафика.
- генерацию списка ключевых запросов и его согласование с заказчиком (количество ключевых слов зависит от объема рекламируемой продукции, тематики сайта, и может составлять от 500 до 10000);
- сегментирование по категориям;
- детальную минусовку нецелевых запросов на старте рекламной кампании, чтобы максимально эффективно расходовать бюджет.
- написание продающих текстов объявлений,
- добавление минус-слов,
- создание кросс-минусовки,
- настройка таргетинга в рекламном кабинете,
- запуск объявления.
Работы включают:
- подключение Google Analytics и Яндекс.Метрики,
- настройка необходимых целей,
- отслеживание ключевых показателей.
Подключение систем автоматизации и колл-трекинга позволяет сделать ведение кампании более удобным и повысить эффективность работы.
Сотрудники компании тут же приняли задачу и приступили к ее разрешению:
· Провели общую оптимизацию наших рекламных кампаний;
· Настроили рекламные объявления в других регионах(Казахстан, Беларусь);
· Взяли в руки управление ставками на основе данных о конверсиях;
· Разработали отдельные рекламные компании в РСЯ и КМС.
Высокий результат нас не только порадовал, но и порядком удивил. Всего за полгода работы DIGITAL стоимость лида из контекстной рекламы сократилась на 30%. Хотим поблагодарить всех сотрудников компании за высокий уровень профессионализма, внимательность к клиентам и четкое выполнение поставленных задач. Желаем процветания!
-
анализ ключевых фраз и их редактирование в случае необходимости;
-
дополнительная минусация слов;
-
оптимизация рекламного бюджета;
-
корректировка ставок;
-
проведение А/В тестов;
-
работа над снижением стоимости клика;
-
работа по улучшению качества трафика.
Стартовать можно с любого доступного вам бюджета начиная от 19 000 руб. Более конкретные цифры сможет назвать только специалист, ориентируясь на вашу тематику. В бюджет необходимо также включать определенную сумму на сопровождение контекстной рекламы. Она фиксирована.
Звонки с сайта и первые посетители появятся практически сразу после первой настройки рекламной кампании и ее тестирования. Оценив «за» и «против», вы сможете расширить рекламную кампанию, увеличив бюджет.
- Если мы разработали сайт, а в процессе его продвижения поняли, что нужны доработки или изменения – мы сделаем это за свой счет.
- Мы преследуем цель привести на ваш сайт целевые обращения по доступной цене, которые превратятся в продажи. Благодаря такому подходу, мы плодотворно сотрудничаем с нашими клиентами на протяжении нескольких лет.
- Каждый месяц предоставляем вам воронку продаж: сколько было вложено средств в рекламную кампанию, сколько заявок было получено, сколько продаж совершено.
- По этой фразе очень большая ставка. Соответственно, чтобы не сливать бюджет впустую, по этой фразе лучше не продвигаться.
- Для проведения рекламной кампании собирается семантическое ядро (список фраз, по которым демонстрируется рекламное сообщения). Возможно, что на этом этапе такая фраза не попала в список ввиду того, что она нецелевая или слишком широкая. Например, мы не станем показывать сайт по общим фразам, вроде: «Сантехника» или «Обувь», поскольку такие запросы слишком общие.
- Сначала эта фраза была включена в рекламную кампанию, однако, она показала низкую эффективность. Поэтому возможно, что мы ее отключили для повышения эффективности.
- Размещение в верхнем блоке: стоимость клика – 30р., стоимость получения заявки – 300р.;
- Размещение в нижем блоке: стоимость клика – 10р., стоимость заявки – 100р.
- Проанализировать конкурентов и разработать свое УТП;
- Найти те источники трафика, которые клиенты не задействуют;
- Внести на сайт так называемые элементы «доверия» (производственный процесс, фото склада, офиса или сотрудников и т.д.);
- Добавить коммерческие факторы (выгодные условия доставки, способы оплаты, цены);
- Улучшить эффективность контекстной рекламы.
Это далеко не весь перечень инструментов, позволяющих повысить конверсию. Какие использовать, будет зависеть от проекта и его ниши.
- Количество обращений за день/неделю и т.д.
- Количество обращений по определенному товару.
- Количество обращений по определенному направлению.
- Эффект, который вызвали изменения на сайте или в контекстной рекламе.
- Не уменьшается ли количество заявок.
Есть работы, которые проводятся еженедельно. Речь идет о добавлении минус-слов, аналитике рекламной кампании, выявлении и исключении неэффективных ключевых фраз и т.д. Если мы не достигаем запланированных показателей, рекламная кампания заводится заново.
Так, на сайте интернет-магазина компьютеров есть страница с полным перечнем товаров. На ней более 10 000 наименований продукции. Однако, клиенту будет удобнее, если по запросу «клавиатура», он попадет на страницу именно клавиатур, а не мышек, колонок и ПК. К слову, Яндексу это тоже нравится больше.
Соответственно, по запросу «клавиатура» лучше будут продвигаться страницы, целиком посвященные ноутбукам. Страница с 10 000 товаров будет далеко позади. Контекстная реклама страницы по одноименному запросу будет иметь более высокий показатель качества объявления, более высокий CTR и стоимость клика ниже, чем страница с 10 000 товаров. Такой пример можно придумать абсолютно для любой ниши.